湖南卫视为什么要关停“青春进行时”剧场?每一步都是精打细算
在湖南卫视播完《当天真遇见爱情》后,周播剧场“青春进行时”就会关停。这个历时了2015年到2021年六年时间的电视剧播放剧场,走到了生命的终点。
其实,早在去年的第三季度,湖南卫视发布2021年的招商计划时,就已经宣布了这一条消息。可是,这样的结束,还是让大家觉得有一些猝不及防。这个剧场曾经播出过:《相爱穿梭千年》、《旋风少女》、《漂亮的李慧珍》、《流星花园》、《楚乔传》、《择天记》等收视率相当不错的作品,却如今也要面临着“倒闭”的局面。
接档的剧场,是湖南卫视筹措许久,看起来野心十足的“季风剧场”。该剧场,是芒果tv联动湖南卫视共同打造的国内首个台网联动周播剧场,拿十部小短剧贯穿全年,一集70分钟,打出来的slogan就是“颠覆长剧注水、颠覆悬浮表达、颠覆流量依赖、带来全新气象。”开玩笑说一句,湖南卫视还蛮清楚自己的毛病在哪里么,上述颠覆的这三点,可不正好就是观众最恨湖南卫视的地方。
同时,在公布这个全新剧场的ppt上,绚烂的色彩制作,赫然映出了国内顶尖相关影视制作人的名字,那天到场支持的影人也都是腕:刘和平、俞白眉、兰晓龙、高群书、陆川、张一白、叶伟民、王丽萍、李骏、张巍等人悉数亮相。就说现在暂定即将接档播出的《狂猎》,反盗猎动作犯罪片,是去年带大家爬了一年山的秦昊主演。整个海报的色调,都与湖南卫视之前的风格截然不同。
湖南卫视当然不是凭空就这样改革了,他们也是精打细算才做出的选择。
首先,观众都能发现的一点,这个“青春进行时”之前的剧,基本围绕着简单、偶像、青春、流量展开。每一部剧都架不住看第二遍,但无论是收视率还是话题度,都表现得相当不错。不过,这样的招式,在去年的一整年里,都发挥不出来了。
2020年一整年的时间,湖南卫视的每一部剧收视率都低穿了地心,没有爆款剧也就算了,甚至有几部剧才只有0.4的收视率。当年随便一部电视剧就破二的时代就这么轻易地逝去了,现在的领导看到这样表现的数字,估计也是烦躁的一夜一夜睡不着吧。
而在这之间,是网剧市场的快速发展,电视台与前者一比,明显动力远远不够。
网剧上,优爱腾三家领头羊花招百出,刚刚说到请大家爬山的秦昊,这个梗就是来自于爱奇艺的迷雾剧场的《隐秘的角落》。国产剧在去年分数最高的几部剧,统统都是网剧,网友们天天讨论的,也都是网剧,电视上播出的,一个能打的都没有。
而且,更会心一击的,不只是国内观众发现这些剧好看,是这几部剧在国外也十分吃香,在海外播出的如火如荼,还能获奖无数。所以,电视台自己也知道,再不向网络平台追赶,早晚会被甩在一边。
当然,最重要的还是观众。看剧的观众胃口变了,悬疑剧、短剧、精品剧、好剧,这样的标签,才更受大家的认可和支持。过去的几年光景,观众只能在电视上看人谈恋爱,什么剧都能拍成谈恋爱的剧,实在没意思透了。
这个时候,正巧是网剧市场一边身处在比较宽松在监管环境之下,一边是家网络平台斗争的不可开交的时候,他们都想把观众圈到自己的地盘上。
因此,它们之间开启了激烈的竞争。正是在这如此激烈竞争的背景之下,他们才为观众们带来了很多跳开枷锁的精品剧作。盗墓题材也敢拍了;悬疑题材也大胆了;就哪怕是双男主剧,这种看似好像不如主流类型的,也能拍的比只是谈恋爱的剧更好看。
对于观众来说,一旦我们吃习惯了山珍海味,再想回去吃粗茶淡饭,那几乎是不可能的。更何况,本来观众就已经对电视机前,只会播鸡毛蒜皮家长里短和不停谈恋爱的剧感到厌烦。网剧这个时候的出现,完美迎合了观众的胃口。很多电视台也发现了这一点,在一些剧经过了网络播出后,还愿意将他们买来,在电视台上进行二轮播放。
这一回及时调整自己卫视剧场的湖南卫视,也是在被大家嘲笑了它一整年电视剧拉垮后,很快地采取了相应的措施及时止损。这也正是每一次,在广电下发不同的政策改变天下局势,湖南卫视依旧能在这些浪潮中屹立不倒的原因吧。
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